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Adidas, Nike und der DFB: Die Ausrüster-Frage.

Die SLC Management hat sich schon vor Bekanntwerden des Verhandlungsergebnisses intensiv mit der Thematik des Ausrüsters der Deutschen Fußball Nationalmannschaft beschäftigt. Heute wie damals gilt: Wenn es um "die Mannschaft" geht, gelten andere Regeln. So entscheidet Adidas das sonst so enge Rennen mit dem Konkurrenten Nike klar für sich, wie die Datenanalyse von Maximilian Madeja (Chief Research Officer, SLC) und Jens Jaschinski (Director Consultancy, SLC) ergeben hat. Die Gründe dafür haben wohl eine recht lange Vergangenheit...

"Lediglich zwölf Prozent der deutschen Fußballfans wünschen sich Nike als Ausrüster des DFB. Im Beliebtheitsranking hat Nike nicht den Hauch einer Chance gegen Adidas. Der Wettbewerb zwischen Adidas und Nike war groß. Beide wollten den Deutschen Fußball-Bund (DFB) ab 2019 unbedingt ausrüsten.

Mittlerweile ist das Geheimnis gelüftet: Adidas bleibt für weitere vier Jahre Ausrüster des DFB und bezahlt in der neuen Vertragslaufzeit (2019 bis 2022) jährlich 50 Millionen Euro an den DFB, was mehr als einer Verdopplung gleich kommt. Doch ist das auch der Wunsch der deutschen Fußballfans? Wie eine Online-Befragung von SLC Management unter 5750 Fußballfans in Deutschland zeigt, favorisieren 62,8 Prozent Adidas als künftigen Ausrüster des DFB. Dabei ist der Abstand zum Zweitplatzierten Nike riesig." [...]

Quelle: SPONSORs


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Maximilian Madeja,

Geschäftsführer - Chief Research Officer (CRO)

E-Mail: m.madeja@slc-ag.com

Fon: +49 (0) 911 - 54 81 830