SPORT MARKE MEDIEN - Der Name war Programm: Am 2. & 3. Dezember 2024 brachte der ESB-Kongress "SPORT MARKE MEDIEN" zum ersten Mal im Rahmen der Leitmesse ISPO in München die Player des Sport-Ökosystems zusammen, um die Zukunft des Sports zu definieren.

Neben der Vorstellung der Jubiläumsausgabe der Beliebtheitsstudie auf der Hauptbühne, war SLC außerdem mit zwei spannenden & hochkarätigen Diskussionsrunden zum Thema "Turning Data into Value" auf der White Stage vertreten. IT'S A WRAP - SLOT 1...

Slot 1 - "Datenbasiertes Club- und Sponsoringmanagement - Profitabilität erhöhen & Erfolg planbar machen"

In Slot 1 wurde u.a. erörtert, wie - mit Hilfe des Club-Informations-Systems CIS(c) by SLC - ein Sponsoringerfolg messbar gemacht werden kann und, wie Fans und Mitglieder damit aktiv in die Clubentwicklung eingebunden werden können. Das CIS(c) unterstützt Clubs bei der Optimierung ihres Cluberfolgs durch repräsentative, seriöse Marktforschung und Beratung. Dirk Schlünz gab spannende Insights aus der Praxis, wie das CIS(c) den Start in die Eigenvermarktung beim 1. FC Nürnberg wesentlich erleichterte und wie sie die Daten auch heute noch für ein dynamisches Sponsoringmanagement nutzen. Matthias Mühlen hingehen legt den Fokus mit dem CIS(c) auf eine nachhaltige Erschließung zukunftsfähiger Handlungsfelder beim VfL Bochum und analysiert damit u.a. folgende Fragestellungen: Wie reisen die Fans zu Heimspielen an und wo liegen noch Potenziale? Welches Speisenangebot wünschen sich die Fans im Stadion, wie soll das Stadionerlebnis der Zukunft aussehen und in welche Bereiche wollen wir künftig investieren? Nachfolgend ein kurzer Einblick in die Diskussion...
(Foto: Kenny Beele - v.l.n.r.: Maximilian Madeja, Jens Jaschinski, Sebastian Rohloff, Matthias Mühlen, Dirk Schlünz)

Matthias Mühlen, Mitglied der Geschäftsleitung & Direktor Nachhaltigkeit, VfL Bochum
"Gerade im Fußball tut es gut, an der ein oder anderen Stelle mal die Emotionen rauszunehmen und die Themen zu versachlichen. Wir versuchen uns immer wieder von Trends bzw. Herdenverhalten freizumachen und auf Grundlage von Befragungen und Erhebungen zu schauen, was die Meinungsmehrheit ist, und welche Relevanz die Themen haben bzw. wie glaubwürdig wir diese vertreten können. Wir wollen Entscheidungen nicht aus Emotionen oder aus dem Bauch heraus treffen, sondern wir wollen belastbare und hochwertige Daten und so unsere Stakeholder miteinbeziehen."

Dirk Schlünz, Managing Director, 1. FC Nürnberg Marketing GmbH
"Das Thema Kunden-/Fan-Zufriedenheit ist extrem wichtig. Wir wollen transparent mit unseren eigenen Fans/Kunden sein. Das kann auch mal zu schmerzhaften Ergebnissen führen, aber die sind eigentlich gut, denn besser man erfährt von diesen Druck- bzw. Reibungspunkten und kann etwas daran ändern, als dass man sich am Ende fragt, warum die Leute wegbleiben."

"Auch zu vertriebswirksamen Themen wie Kaufbereitschaften, Affinitäten und Potenzial muss man als Club in der Eigenvermarktung dem Sponsor gegenüber Fakten liefern können. Oft benötigt man hier schnelle Ergebnisse und hierzu eben zuverlässige Partner, die die Daten auf Zuruf liefern und aber auch einordnen können."

Jens Jaschinski, Director Consultancy, SLC Management
"Wir sagen mit unseren Befragungen nicht, was passiert ist, sondern warum etwas passiert ist. Wir können durch die Abfrage bei den Kunden feststellen, ob sich das Invest gelohnt hat und ob die Aktivierung zu einer erhofften Aktion bzw. Vertriebswirkung geführt hat."

Maximilian Madeja, Managing Partner, SLC Management
"Ergebnisdaten haben wir alle. Aber wir wollen ja herausfinden, was sind die Steuerungsdaten, also an welchen Stellschrauben können wir drehen und wie können wir das Ganze noch optimieren. Und das muss noch viel stärker genutzt werden, denn es gibt eigentlich nichts, was man nicht erheben könnte. Aber man muss es eben richtig tun und die richtigen Schlüsse daraus ziehen."

Sebastian Rohloff, Co-Founder & Chief Growth Officer, HUDDLE.sport
"Durch Fan-Engagement generieren wir Daten und diese Daten helfen uns u.a. zu unterscheiden, ob es bspw. um einen Shitstorm einer lauten Minderheit geht, oder ob wirklich der Großteil der Fans so denkt und dementsprechend Aktionen vorgenommen werden sollten. Gerade in der heutigen Zeit ist datengetriebenes Arbeiten enorm wichtig."

Zum 2. Teil des Forums "Turning Data into Value" mit dem Fokus "Next Level Fan-Experience" geht es >> HIER <<

Weitere Informationen zum Kongress finden Sie hier: www.sportmarkemedien.com

Für mehr Informationen kontaktieren Sie bitte jederzeit gerne

Lea Härtel

Research Consultant

Assistance to the Managing Board

E-Mail: l.haertel@slc-ag.com

Fon: +49 (0) 911 - 54 81 830

Tags: 1. FC Nürnberg, Data Intelligence, ESB, HUDDLE.sport, ISPO, Kongress, Madeja, SLC Management, SPORT MARKE MEDIEN, VfL Bochum