AKTUELLES
Aktuelle Unternehmensinformationen in der Übersicht.
In dieser Übersicht halten wir Sie über unsere aktuellen Projekte, Tätigkeiten und mehr auf dem Laufenden.
10-jähriges Jubiläum: Die Beliebtheitsstudie zur Fußball Bundesliga 2024
Die Entschlüsselung der Beliebtheits-DNA feiert 10-jähriges Jubiläum auf dem SPORT MARKE MEDIEN-Kongress in München.
Bereits zum zehnten Mal legt SLC Management im Rahmen ihrer „Beliebtheitsstudie zur Fußball Bundesliga“ die entemotionalisierten Stellschrauben der Beliebtheit für Bundesligaclubs sowie für deren Stakeholder offen. Diese Studie ist die einzige ihrer Art sowie die größte repräsentative Untersuchung mit deutschlandweit insgesamt über 30.000 Befragten, in der die Beliebtheit in 18 objektiven und subjektiven Kriterien erfasst und gemessen wurde.
Vorstellung der Jubiläumsausgabe beim SPORT MARKE MEDIEN-Kongress
Anlässlich des 10-jährigen Jubiläums wurde die Studie am 02. Dezember 2024 auf dem SPORT MARKE MEDIEN-Kongress im Rahmen der Leitmesse ISPO in einer hochkarätigen Diskussionsrunde vorgestellt. Welcher Zusammenhang besteht zwischen Beliebtheit und wirtschaftlichem Erfolg? Und wie können diese Erkenntnisse für Kommunikations- und Vermarktungsmaßnahmen von Clubs & Sponsoren genutzt werden? Diese und viele weitere Fragen rund um das Konstrukt "Beliebtheit" diskutierten sowohl Vertreter von Clubs - Stefan Mennerich (Director Media & Communications, FC Bayern München), Carsten Cramer (Geschäftsführer, Borussia Dortmund) und Rouven Kasper (Vorstand Marketing & Vertrieb, VfB Stuttgart)-, als auch Vertreter aus Medien - Christian Falk (Fußballchef, BILD-Gruppe) - und Wissenschaft - Prof. Dr. Andreas Fürst (Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg).
[Foto v.l.n.r.: Madeja, Fürst, Falk, Kasper, Mennerich, Cramer]
Maximilian Madeja, Managing Partner, SLC Management:
"Der Hintergrund der Studie ist folgender: Vor 10 Jahren haben wir uns gesagt, dass wir von dieser einzelnen Frage "Welchen Club magst du?" weggehen müssen. Sondern wir wollten das Konstrukt "Beliebtheit" entemotionalisieren und die Beliebtheits-DNA herausfinden. Herausgekommen ist eine über 55-seitige Studie mit 18 objektiven und subjektiven Kriterien und wir sind stolz darauf, dass diese nun bereits zum zehnten Mal erscheint."
Rouven Kasper, Vorstand Marketing & Vertrieb beim VfB Stuttgart:
„Es gibt so viele Einflussfaktoren, die auf die Beliebtheit eines Clubs einzahlen, wie z.B. das aktive Arbeiten an der Marke oder mit der Fan-Szene, Marketinginitiativen, Sponsoringthemen, Catering bzw. das Stadionerlebnis etc. Daher ist es wichtig, dass man mit der Beliebtheitsstudie eine Betrachtungsweise hat, die 360 Grad geht und sich nicht nur auf den sportlichen Erfolg beruft.“
Prof. Dr. Andreas Fürst, Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg:
„Beliebtheit ist ein sehr komplexes Konstrukt und man weiß aus verschiedenen Studien: Je komplexer ein Konstrukt ist, desto mehr Fragen brauche ich, um dieses Konstrukt zuverlässig, valide und genau erfassen zu können. Diese Vorgehensweise ermöglicht somit auch Ansätze für das Management der Clubs: Wo muss ich ansetzen und wo ist schon alles im grünen Bereich.“
Christian Falk, Fußballchef, BILD-Gruppe:
„Es fällt immer mehr Fans schwer, den FC Bayern nicht zu mögen. Das liegt natürlich auch an Spielern wie Harry Kane. Der Kapitän der englischen Nationalmannschaft in der Bundesliga interessiert natürlich jeden.“
Das Top-5-Ranking der beliebtesten Clubs
An der Spitze kann sich dieses Jahr wieder der FC Bayern durchsetzen somit den ersten Platz behaupten. Der FC Bayern schafft es damit zum neunten Mal in zehn Ausgaben sich an die Spitze des Rankings zu setzen. Der BVB nimmt wie im Vorjahr den zweiten Platz ein. Der neue deutsche Meister Bayer 04 Leverkusen macht einen Sprung um neun Plätze von Rang 12 auf Rang 3 und sichert sich damit einen Platz auf dem Podium. Auch der Vizemeister aus Stuttgart kann sich um neun Plätze verbessern und nimmt den 4. Rang hinter Bayer 04 Leverkusen ein. Diese beiden Clubs sind damit die großen Gewinner der Jubiläumsausgabe der Beliebtheitsstudie von SLC Management. Die Top-5 wird komplettiert vom SC Freiburg (2023: Platz 3).
Doch welche Kriterien sind dafür speziell verantwortlich? Und wie können Vereine sowie deren Partner von diesen einzigartigen Erkenntnissen auch wirtschaftlich profitieren? Diese Fragen beantwortet die 10. Auflage der Beliebtheitsstudie von SLC Management.
[Foto: Gabriele Griessenböck; v.l.n.r. Stefan Mennerich, FCB & Carsten Cramer, BVB beim SPORT MARKE MEDIEN]
Beliebtheit: Mehr als nur ein Like
Auf Basis eines repräsentativen Pretests bei 6.750 Fans, Mitgliedern und anderen Stakeholdern wurde zunächst ermittelt, wie sich Beliebtheit aus Fan- und Kundensicht zusammensetzt und welche Kriterien relevant für die Beurteilung der Beliebtheit eines Clubs sind. Das Ergebnis ist eine für den gesamten Fußballmarkt relevante, ganzheitliche Analyse des Konstrukts Beliebtheit und offenbart detailliert die Stärken, Schwächen und Chancen für Clubs und ihre Stakeholder.
Dadurch kann jeder Akteur im und um das Fußballgeschehen genauestens auf einzelne Attribute zurückgeführt, eigene Verbesserungspotenziale erkennen, diese verstehen und schließlich zielgerichtet handeln, um wirtschaftlich erfolgreicher zu sein.
Interpretationen, Hintergrundinformationen und Handlungsempfehlungen bieten darüber hinaus Ansatzpunkte für Kommunikations- und Vermarktungsmaßnahmen sowie das Controlling des Engagements in der Bundesliga für Clubs und deren Partner.
Denn Beliebtheit basiert auf realen Tatsachen, welche aktiv beeinflussbar und somit ökonomisch verwertbar sind.
Die komplette Studie finden Sie in unserem Insight Store: Beliebtheitsstudie Fußball Bundesliga 2024
Für mehr Informationen kontaktieren Sie bitte jederzeit gerne
Jens Jaschinski
Director Consultancy
E-Mail: jaschinski@slc-ag.com
Fon: +49 (0) 911 - 54 81 830
