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ENTSCHLÜSSELUNG DER #BELIEBTHEITSDNA - BELIEBTHEITSSTUDIE 2020 ZUR FUSSBALL BUNDESLIGA

Freitag, Dezember 11, 2020

Der DNA auf der Spur - die Beliebtheit aus einer einzigartigen Perspektive - in einer einzigartigen Saison...

Die Beliebtheit von Bundesligaclubs drückt sich in vielen unterschiedlichen Kriterien aus und ist mit weitreichenden monetären Auswirkungen verbunden. Dennoch wird der abstrakte Begriff „Beliebtheit" häufig nur auf die emotionale Ebene begrenzt oder lediglich auf die simple Frage nach der Sympathie heruntergebrochen.

Welcher Club der Fußball Bundesliga ist am beliebtesten und weshalb? Welche Kriterien sind entscheidend? Wie schneiden die 18 Clubs der Bundesliga-Saison 2019/20 hinsichtlich dieser Kriterien ab?

Diese Fragen beantwortet die Beliebtheitsstudie 2020 von SLC Management unter dem Eindruck der Corona Pandemie. Nach dem Erfolg der vorhergehenden Auflagen mit Veröffentlichungen, u.a. im Handelsblatt und der FAZ, wurde dieses Jahr die 6. Auflage der einzigen Meta-Studie erstellt, die jährlich die Beliebtheits-DNA der Bundesligisten in mehr als 15 Kriterien dynamisch entschlüsselt und somit die Stellschrauben der Beliebtheit offenlegt.

Wir definieren den Begriff detaillierter mit einem einzigartigen Ansatz der Marktorientierung. In einem Pretest wurden 6.500 Fußballinteressierte in ganz Deutschland repräsentativ befragt, wie sich Beliebtheit aus Fan- und Kundensicht zusammensetzt und welche Kriterien relevant für die Beurteilung der Beliebtheit eines Clubs sind. Diese wurden folgerichtig zum Untersuchungsgegenstand dieser Studie.

Folgende Kriterien wurden in der Meta-Studie berücksichtigt:

Das Ergebnis ist eine für den gesamten Fußballmarkt relevante, ganzheitliche Analyse des Konstrukts Beliebtheit. Interpretationen, Hintergrundinformationen und Handlungsempfehlungen bieten Ansatzpunkte für Kommunikations- und Vermarktungsmaßnahmen sowie das Controlling des Investments bzw. Engagements in der Bundesliga.

Mehr dazu in unserem Insight-Store!

Media-Links zur Beliebtheitsstudie 2020: